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Precios y costos en el marketing relacional, cómo fijar precios con el concepto de valor (Value-based pricing)

$29.600 CLP /
Impuesto incluido. Los gastos de envío se calculan en la pantalla de pago.

Precios y costos en el marketing relacional, cómo fijar precios con el concepto de valor (Value-based pricing)

El objetivo de este libro es enseñar cómo desarrollar e implementar estrategias, fijar precios y utilizar costos acertadamente, aplicando los principales conceptos de marketing, economía, finanzas y contabilidad. Entregarle Valor al cliente es crítico para lograr que un producto tenga éxito en el mercado; su concepto cubre todos los beneficios ofrecidos por un producto, así como su precio y el esfuerzo requerido para obtenerlo; la competencia global requiere administrar Valor más que productos o marcas. En la fijación de precios por Valor, éstos se determinan en función de los beneficios de los productos, las necesidades que satisfacen, y de las alternativas disponibles para los clientes. Es muy probable que la fijación de precios sea el error más común de marketing; esto no solo reduce los ingresos, sino que también afecta las utilidades, la participación de mercado y la imagen de la marca; por lo tanto, es primordial lograr una acertada fijación de precios. El marketing es visto frecuentemente como una función comercial principalmente relacionada con ventas, pero teniendo apenas una relación transversal, o débil, con las otras áreas funcionales de una empresa; sin embargo, para una empresa realmente centrada en el cliente esto no es así: existen múltiples decisiones que pertenecen a otras áreas, pero que están dirigidas por el engranaje de marketing; este punto se ilustra con ejemplos solucionados de varios casos empresariales. 


Autor:
Santiago López Arrázola(ver más sobre el autor)

Características técnicas:

  • Tamaño cerrado 170 x 240 cm
  • 208 páginas interiores
  • Tapa rústica
  • Encuadernación lomo cuadrado

Precios y costos en el marketing relacional, cómo fijar precios con el concepto de valor (Value-based pricing)
$29.600 CLP /
 
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